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公交車身廣告如何在戶外媒體中脫穎而出

瀏覽量:199發布時間:2018-1-10

公交車身廣告

公交車作為人們日常出行的重要交通工具,公車廣告的信息可以說是日常人們最常接觸的戶外廣告,這類滲透力極強的戶外廣告成為現今商家常用的宣傳手段之一。

近十年公交車廣告開始興起,并且得到了迅猛發展。據CMMS2003(Autumn)統計顯示,消費者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多,為66%,其次是候車亭50%。相對于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中,在傳播方式上最為“積極、主動”。從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到。因此,作為移動的車身媒體在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意。

車身廣告幾乎適合所有行業發布廣告信息。例如:食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、餐飲娛樂,公益廣告等等。公共汽車車身長,體積大,因此,在車身兩側的展示位,廣告發布面積巨大,畫面清晰,有效傳播距離遠,畫面能充分展示。

大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件,龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果。車尾展示區,配合兩側展示面構成展示整體,并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。并且,車身廣告的高度位置正好與行人視線持平,廣告信息可以更近距離的傳播給受眾,消除距離感和陌生感。

公交車的車身廣告主要面向的人群是中學生,上班族,這類青年和少年人群接觸公交的次數多時間長,并對新鮮事物有好奇心和追逐性,容易受到環境的影響而改變個體的行為。

廣告形成環境后,容易對群體產生影響,并影響甚至改變他們在購買時選擇的品牌。但是,如果公車車身廣告的受眾群體與廣告不符,就無法對人的心理產生影響,更別說改變人的行為了。部分車身廣告內容復雜,主題不明,受眾不清,就沒法達到影響人行為的目的。

因廣告發布受地域環境、城區面積等方面的影響,車身廣告可以改進針對性地靠近特定場所傳播廣告信息,達成廣告目的。比如:高檔產品、奢侈品廣告可以有針對性的經過商務區、高檔住宅小區的公交車;手機、IT電腦類廣告產品可以放在經過電腦手機大賣場線路的公交車上;藥品廣告放在經過藥房、醫院的公交車上;快速消費品廣告放在可以經過大賣場、超市、便利店的公交車上;服裝類的廣告可以經過百貨公司、服裝專賣店的公交線路上;家居建材類產品的廣告可以放在經過家居賣場、建材特色街、連鎖售點的公交線路行等等。盡可能的為車身廣告選擇大的受眾群,為這一部分受眾群營造一個“環境”,這樣才會可能在環境和個人的作用下影響人的行為。

盡管車身廣告有需要改進的方面,但是車身廣告以其接觸面廣,流動性大,立體展示和近距離接觸受眾幾個優點來說,車身廣告是很好地宣傳方式。

最后,如果想了解更多廣州公交車身廣告投放信息,您可以撥打我們的熱線電話020-38741339,或者登陸宏遠傳媒官網咨詢在線客服,我們將竭誠為您服務!